第6章

Googleアドワーズ広告

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毎秒、Googleは受け取ります 40kの検索クエリ 、これは合計で年間1.2兆回の検索になります。 Google Adwordsは、有料のWebトラフィック用の検索エンジン独自の広告サービスであり、サイトにアクセスする訪問者の数をより速く増やすのに役立ちます。基本的に、アドワーズ広告では、特定のユーザーが特定のフレーズや検索クエリをGoogleに入力したときに、検索エンジンの結果ページ(SERP)にサイトを表示するためにお金を払うことができます。このトラフィックのごく一部でも利用することで、人々をあなたのウェブサイトに引き付け、最終的にはより多くの売り上げを生み出すことができます。



使い方:

検索広告とディスプレイ広告のどちらかを選択します。検索広告は、検索されたページに小さな広告アイコンとともに表示されます。支払うほど、検索結果の上部に広告が表示される可能性が高くなるため、これらは競争力があります。一方、ディスプレイ広告は、GoogleAdsenseプログラムに参加しているサードパーティのウェブサイトにバナーの位置を表示します。



AdWords入札では、広告がクリックされた回数に基づいてGoogleに支払います。 AdWordsキャンペーンを設定するときは、クリックごとに支払う価格帯を選択します。 AdWordsの自動設定を選択した場合、これは基本的に、Googleが設定した予算内に収まる入札額を選択し、そのアルゴリズムを通じて、予算範囲内で受け取るクリック数をどこに基づいて最大化するかを意味します。広告が掲載されます。

あなたはあなたと同じキーワードを選択した他の広告主と競争するでしょう、それで賢明に選んでください!幸いなことに、Googleキーワードプランナーを含む多くのツールがあり、どの単語を選択するかを判断し、関連する用語と過度に競争力のない用語の間の幸せな媒体を見つけるのに役立ちます。



品質スコアも覚えておく必要があります。これにより、GoogleAdWordsは純粋な入札モデルよりも少し複雑になります。この指標は、クリック率と対応するキーワードとの関連性に基づいています。たとえば、Nike Airの広告を使用すると、実際にNikeAirを販売しているページに移動できます。

キャンペーンの作成:

AdWordsアカウントを作成する

AdWordsキャンペーンを作成するための最初のステップは、アカウントを設定することです。この手順は、他のプラットフォームで設定するのと同じくらい簡単です。開始するには、AdWordsページに移動し、左下隅にある[今すぐ開始]ボタンを押します。プロンプトに従い、関連するすべての情報を入力します。予算、ターゲットオーディエンス、入札、広告の各セクションの設定には特に注意してください。ただし、これらの部分については以下で詳しく説明しますので、ご安心ください。

予算を設定する

予算の設定に関しては、あなたが協力しなければならない財源に基づいて、いくらを費やすかを評価するのはあなた次第です。ただし、CPC価格の業界ベンチマークは約0.88ドルであるため、少なくとも1日あたり5ドルを割り当てる必要があることに注意してください。その量はまだピーナッツである150の月間ビューを少し超えるだけです!受信するWebトラフィックの量に影響を与えたい場合は、おそらくもう少し合理的であるため、1日あたり10ドルを選択することをお勧めします。また、これらの数値は問題の国や市場によって大きく異なるため、厳密に解釈しないでください。たとえば、インドでは、CPCの価格はわずか0.01ドルであるのに対し、米国で同じKWを使用すると1.00ドルになる可能性があります。したがって、Google AdWordsキャンペーンに割り当てる金額を決定するときは、これについて独自の調査を行うのが最善です。



ターゲットオーディエンスを選択してください

ターゲットオーディエンスを特定するには、さまざまな要因に基づいて物事をセグメント化する必要があります。 1つ目は国であり、ほとんどの専門家は、その市場に合わせてパーソナライズするために、広告キャンペーンごとに1つの国を選択することを提案しています。次に、[ネットワーク]セクションの[ネットワークの検索]オプションに注目することをお勧めします。

短いリンクを作成する方法

キーワード研究パート1

販売しようとしている商品に関連する15〜20個のキーワードを入力します。これらすべての領域で、いつでも戻って後で調整できることに注意してください。先に進む前に、さまざまなキーワードマッチングオプションについてもう少し詳しく見ていきましょう。また、完全なリストを見つけることができます ここに

最も一般的な意味では、広告ターゲティングをどの程度狭くするかに応じて、部分一致、フレーズ一致、完全一致のいずれかを選択できることに注意してください。部分一致では、関連する単語やフレーズを含む検索が表示されます。たとえば、キーワードが「女性用ランニングシューズ」の場合、部分一致には「女性用ジョギングスニーカー」などのバリエーションの検索も含まれます。 AdWordsのデフォルト設定である幅広いキーワードの一致でより広いネットをキャストしているため、通常、このオプションを使用するとより多くのトラフィックを獲得できます。

購入する可能性が高い特定のオーディエンスに焦点を当てたい場合は、完全一致の使用を検討してください。予算が厳しい場合は、これが最適な選択です。ほとんどの場合、少数のオーディエンスに焦点を合わせる特別な理由がない限り、広告主は幅広い一致に固執することをお勧めします。これは、Google Adwordsのウェブサイトによると、ほぼ一致しているためです。 「」見込み顧客を逃さないように、フレーズのバリエーションに近い広告と完全一致キーワードを表示して、関連する検索で広告が表示される可能性を最大限に高めます。近いバリエーションには、スペルミス、単数形、複数形、頭字語、ステミング(床や床など)、略語、アクセントなどがあります。そのため、キーワードとして近いバリエーションを個別に追加する必要はありません。」

フレーズの一致は、2つの間のどこかにあります。フレーズは、すべてのクエリを正確なフレーズ自体と一致させますが、より広範な検索を含めることができます。たとえば、「女性用ランニングシューズ」と入力すると、フレーズ一致には「赤い女性用ランニングシューズ」や「女性用ランニングシューズアディダス」などのオプションも含まれます。これにより、正確なキーワードをそのままにしながら検索範囲が広がります。

また、ゲームのこの段階でアドワーズ広告を手動で管理するのではなく、アドワーズ広告の[入札に設定]オプションを使用することをお勧めします。今のところ、「テキスト広告」ボックスにプレースホルダーとしてテキストを追加するだけです。後でこれに戻ります。

次に、お支払い情報を入力して、出来上がり!これで、最初のAdWordsキャンペーンを作成する準備が整いました。

キーワード研究パート2

準備が整い、運用できるようになったので、古き良き時代の調査を行ってキーワードを固めましょう。ただし、その前に、関連するキーワードを徹底的にブレインストーミングし、紙に書き留めてください。待つ理由 プロファイルが設定されているのは、Googleのキーワードプランナーにアクセスする前にAdWordsに登録する必要があるためです。リストの項目は、キーワードプランナーでテストする変数として機能します。キーワードをプラグインして、「アイデアを得る」ボタンを押します。

[広告グループのアイデア]タブから始めることを躊躇しないでください。このタブには、キーワードの最も人気のある組み合わせと、入力したキーワードに関連する最も関連性の高い組み合わせが詳しく説明されています。この辺りを見た後、「キーワードのアイデア」タブに戻り、「すべて追加」をクリックしてから「ダウンロード」をクリックします。それが済んだら、Excelを開いて、1か月あたりの検索数に基づいてキーワードを評価します。単に検索数の多いキーワードを選択するのは簡単に思えるかもしれませんが、それほど速くはありません。現実的には、予算内に収まる単語を選択したいので、リストの少し下にランク付けされた用語のいくつかを選択してください。最初は部分一致オプションを使用し、後で他のタイプのキーワード一致を試すことを忘れないでください。各広告グループを20キーワード以下に抑えるようにしてください。

広告を作成する

これらのガイドラインを使用して、広告を作成するときに広告で使用することを選択した文言を通知します。

  • 見出し(25文字のみ、カウントさせてください!)
  • URLを表示(キーワードを活用)
  • テキスト(2行、各35文字)
  • 行動を促すフレーズ(実用的な言葉を使用)

誰かに広告をクリックしてもらうことができたら、その人が誘導されるランディングページにいくつかの考えを入れることが非常に重要です。常に、常に、常に、あなたの製品ページを選び、 ない この点であなたのホームページ。また、ランディングページの広告で使用されているキーワードを模倣して、ここにリダイレクトされる目的が購入予定者に完全に明確になるようにしてください。行動を促すフレーズのボタンも同様に直接的で直感的である必要があります。メールなどの他のマーケティングチャネルで見たように、購入に焦点を当てた明確な目的を持って、シンプルに保ちます。

予算を決める

以前はお支払い情報に入力したAdWordsアカウントを設定していましたが、今度は実際の予算を設定します。これを行うには、クリック単価(CPC)の最大値を決定します。これは、平均粗利益とコンバージョン率に基づいて行う必要があります。基本的に、CPCを実際の利益よりも低くして、すべての収入を広告に戻すだけでなく、最終的にある程度の収入を生み出すことができます。

成功の測定:

約1週間、または約1000インプレッションになるまで待ってから、AdWordsダッシュボードにリストされている指標に基づいて結果を評価します。キャンペーン全体に基づいて分析したり、個々の広告に焦点を合わせたり、特定のキーワードのパフォーマンスに焦点を合わせたりすることができます。グーグルアドワーズの美しさは、各キーワードを取り巻くデータの透明性にあります。たとえば、キーワードが収益に与える影響や、それぞれが獲得している特定の種類のエンゲージメントを追跡できます。以下の表に示されているように、キャンペーンの概要には、各キーワードのパフォーマンスを理解するためのさまざまな統計がリストされています。 Faceboと同じようにわかりました広告、クリック率(CTR)とアクション単価(CPA)に特別な注意を払うことをお勧めします。

役立つリソース:

グーグルアドワーズチュートリアル:あなたの最初のキャンペーンへのステップバイステップガイド

誰でもGoogleAdWordsに広告を掲載できます。方法は次のとおりです

Google AdWordsとは何ですか?どのように機能しますか?

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