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「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期」の研究を再考する時が来ました。代わりに行うべきことは次のとおりです。

あなたがソーシャルメディアマネージャーであるなら、あなたはおそらく見たことがあるでしょう 「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期」 あなたのブランドのいくつかの投稿時間を考え出すための研究。

私は持っていることを知っています。



YouTubeチャンネルを作成できないのはなぜですか

しかし今、私はこれらの研究を再考する時が来たと信じています。



過去数年間で、投稿するのに最適な時期に関する研究がますます発表されています。 (Bufferでは、これにも貢献しました!)そして知りながら きみの 投稿するのに最適な時期は依然として非常に関連性があり、このトピックに関する研究を参照することはもはや役に立たないと感じ始めています。

悪い洞察は不十分な意思決定を促進する可能性があり、研究から投稿するのに最適な時期に行くだけでは、助けになるのではなく、マーケティング活動を妨げる可能性があります。



代わりに何をすべきかを知るために読んでください…

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間を見つける方法

「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期」の調査を再考する必要がある理由

「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期」の概念は、依然として非常に重要です。

でもで ソーシャルメディアアルゴリズム 、アルゴリズムが投稿をより多くの視聴者に表示できるように、投稿の最初の数時間以内にエンゲージメントを得ることが重要です。そして、あなたのブランドに投稿する適切な時期を見つけることはそれを助けることができます。



しかし、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期に関する研究から焦点を移す時が来たと思います。研究はよく意図されていますが、 (私たちを含む) いくつかの点で欠陥があります。

集計データと固有のオーディエンス

これらの研究の多くは、集計データに基づいて投稿するのに最適な時期を示唆しています。これに伴う課題は、データにさまざまな場所やさまざまな業界の企業や個人が含まれている一方で、 あなたの聴衆はあなたに固有です 。さまざまなビジネスに投稿するのに最適な平均時間があなたのビジネスに当てはまるとは言い難いです。

MattRhodesの記事からの2つの良い例を次に示します。 悪い洞察と不十分なデジタルマーケティングの決定の危険性

たとえば、母親をターゲットにしたブランドの場合、母親が目を覚まし、赤ちゃんと一緒にいる午前2時に魅力的なコンテンツを作成する方が理にかなっています。別の例として、サッカーファンをターゲットにしたブランドの場合、調査の結果、午後または夕方のサッカーの試合後に視聴者が最も関心を持っていることがわかります。

時代遅れの研究

私たちはBufferでこれについて有罪です。 研究をツイートするのに最適な時期 2016年に行われました。 私たちがまとめたベストタイムに関する別のガイド 2013年に行われました!

ソーシャルメディアの使用は可能性が高いので 過去数年間で変化しました 、これらの投稿の情報は、今はそれほど役に立たないかもしれません。

最近公開された「新しい」研究は、はるかに古い研究を参照している可能性があることにも注意してください。だからそれは素晴らしいでしょう データの主要なソースを確認してください 推奨事項を取る前に。

素晴らしい出発点

これは、それらの研究がまったく役に立たないことを意味しますか?完全ではありません。

それらは、特に投稿するのに最適な時期についてもっともらしい説明を提案する場合に、優れた出発点として役立ちます。たとえば、まったく新しいソーシャルメディアプロファイルに取り組んでいて、使用する独自のデータがない場合は、いくつかの調査が役立つことがあります。 しかし、それらは成功のためのコピーアンドペーストの青写真ではありません。

研究から「最高の時間」をとるだけでなく、理解するようにしてください なぜ それらは投稿するのに最適な時期かもしれません。通勤中にFacebookを利用しているからかもしれません。あるいは、10代の若者が寝る前に夜遅くにInstagramをスクロールしているからかもしれません。

そして、それらはまさにそれです—出発点です。

さらに重要なのは、ソーシャルメディアの使用パターンなど、ブランドのユニークなオーディエンスをよりよく理解することです。視聴者について学びながら、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間を見つける方法を見ていきましょう。

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間を見つける方法

ソーシャルメディアはますますパーソナライズされています。放送チャンネルであることから、 ソーシャルメディアは1対1および1対少数のエンゲージメントチャネルになりつつあります 。

ブランドのフォロワーにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するには、視聴者のソーシャルメディアの使用行動に従って投稿する必要があります。正しく行われると、ソーシャルメディアの投稿を見て、エンゲージメントする可能性が高くなります。リーチが広がり、エンゲージメントが高まります。

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間を見つける方法は次のとおりです。

更新:Instagramに投稿するのに最適な時期

分析に投稿するのに最適な時期

この新機能は 分析する 以下のすべての手順をスキップできます。

1週間のリーチを最大化するために、Instagramに投稿するタイミングに関する3つのパーソナライズされた推奨事項を取得できるようになりました。より素晴らしい時間を投稿したい場合は、チャートに飛び込んで、平均以上の1時間あたりのリーチを持つ他の時間を探すことができます。

リーチは、以前の投稿とフォロワーのアクティビティのデータを使用して予測されます。それはあなたのブランドのためにユニークでパーソナライズされています。

この機能は現在、InstagramBusinessプロファイルでのみ使用できます。他のソーシャルメディアチャネルについては、以下の手順を確認してください。

1.新しいソーシャルメディアプロファイルについては、情報に基づいた推測から始めます

以下で説明するアプローチは、以前の投稿によって異なります。それがあなたの最初のソーシャルメディアマネージャーの仕事であるとしても、彼らが以前に投稿したことがあるなら、ブランドはおそらくあなたが一緒に働くためのいくつかのデータを持っています。

まったく新しいソーシャルメディアプロファイルを採用している場合でも、心配する必要はありません。あなたはいくつかの情報に基づいた推測から始めることができます。視聴者がいつオンラインになり、ソーシャルメディアの投稿とやり取りするかについて論理的に考えてください。 (または、より良い研究のいくつかが役立つ可能性があります。)

ここにいくつかの可能性があります:

  1. 通勤時間中の朝夕
  2. 昼食と休憩
  3. B2Bブランドの場合は平日、B2Cブランドの場合は週末

あなたがあなたを知っているなら ターゲットオーディエンス そしてそれらの大まかな場所、あなたはあなたの仮説を強化するためにその情報を使うことができます。たとえば、シンガポールの地元企業の場合、シンガポールの人々が目を覚ましている時間に焦点を当てたいと思うかもしれません。

2.投稿スケジュールを設定します

情報に基づいた推測がいくつかできたら、それをテストします。

あなたの推測を効果的にテストするために、あなたはそれらの特定の時間に数回投稿したいと思うでしょう。と 公開 カスタム投稿スケジュール 、数週間(またはそれ以上)の期間にわたって簡単に時間を試すことができます。

カスタム投稿スケジュールをバッファリングする

投稿スケジュールの仕組みは次のとおりです。投稿スケジュールを数回設定すると、「キューに追加」したすべてのソーシャルメディア投稿が、スケジュールで次に利用可能なタイムスロット(または「バッファキュー」)を埋めます。

投稿スケジュールを作成または変更するには、目的のソーシャルアカウントを選択し、[設定]、[投稿スケジュール]の順にクリックします。

新しい投稿時間を追加する簡単な手順は次のとおりです。

  1. 新しい投稿時間を曜日のみ、平日のみ、週末のみ、または特定の曜日のみに追加するかどうかを選択します
  2. 時間を設定する
  3. 「投稿時間を追加」をクリックします
新しい投稿時間を追加する

スケジュールの時間を編集したい場合は、それをクリックするだけです。

投稿時間を編集する

スケジュールの時間を削除するには、時間にカーソルを合わせて、右側に表示される十字をクリックします。

注意: 投稿スケジュールは、接続されているソーシャルアカウントごとに異なります。 1つのソーシャルアカウントのスケジュールに新しい投稿時間を追加しても、接続されているすべてのソーシャルアカウントに適用されるわけではありません。

3.投稿を数週間スケジュールします

数週間のソーシャルメディア投稿をすべて一度にスケジュールすることも、毎週行うこともできます。あなた次第!

これは本当に科学的なことではありませんが、3〜4週間の投稿で、通常、作業して最適な時間を見つけるのに十分なデータが得られます。

投稿する必要があるのは、それ自体がブログ投稿(または複数のブログ投稿)である可能性があるため、ここでは説明しません。いくつかの読書リソースが必要な場合は、コンテンツ作成に関するブログ投稿をいくつか紹介します。

ソーシャルメディアの投稿をスケジュールするには 公開する 、ダッシュボードでコンポーザー(「何を共有しますか?」)をクリックします。コンポーザーで、共有するソーシャルメディアアカウントを選択し、テキスト、リンク、またはマルチメディアを追加します。 「キューに追加」をクリックすると、その投稿は投稿スケジュールで次に利用可能なスロット(または「バッファキュー」)を埋めます。

バッファーコンポーザー

プロタイプ: スケジュールされたInstagramの投稿を作成するときに、最初のコメントとしてハッシュタグを追加できます。 あなたのウェブサイトへのリンク 、場所を追加します。

4.分析を研究する

数週間分のデータが得られたら、結果の分析を開始できます。

あなたの中で 分析する ダッシュボードで、ご希望のソーシャルメディアアカウントを選択し、「投稿」をクリックします。 (バッファを使用していない場合は、 ここにいくつかの他のアイデアがあります !)

Instagramのバイオで写真家を取得する方法

ソーシャルメディアアカウントに投稿するのに最適な時間を見つけるには、いいね、インプレッション、エンゲージメント率など、希望する指標で投稿を並べ替えます。次に、上位の投稿がいつ公開されたか、または上位の投稿がいつでも表示されるかどうかを確認します。時間を書き留めます。これらは、投稿するのに現在最適な時間です。

Analyzeで投稿を並べ替える

5.さらに実験する

今では、良い時と悪い時をよく理解しているはずです。

の投稿スケジュールに戻ります 公開する ダッシュボードを更新します。良い投稿時間を維持し、悪い投稿時間を削除し、さらにいくつかの実験時間を追加します。

(そして、すべてのステップを繰り返します!)

投稿回数は何回保持し、何回削除する必要がありますか?場合によります。そして、これはあまり科学的ではありません。まず、投稿時間の半分を維持し、残りの半分を変更することができます。数ラウンドのテストを実行し、投稿するのに最適な時間についてより確実になったら、80/20の比率(80%のテスト時間/ 20%の実験時間)を維持できます。

投稿するのに最適な時期は、フォロワーが増えるにつれて常に変化する可能性があります。それも変わらないかもしれません。快適であれば、このタイミング実験は四半期ごとまたは半年ごとにしか再実行できません。

プロタイプ: 今では、ネイティブ分析に次のようなフォロワーデータが含まれている可能性があります。 Facebookインサイト 。情報(トップフォロワーの場所、人口統計、興味など)を使用して、より知識に基づいた推測を考え出します(上記のステップ1のとおり)。

バッファを使用していない場合…

カッコいい!ソーシャルメディアプラットフォームといくつかの無料ツールのネイティブ分析は、投稿するのに最適な時間を見つけるために役立つデータを提供できます。

Facebookに投稿するのに最適な時間を見つける方法

Facebookページインサイトの[投稿]タブの下に、[ファンがオンラインのとき]というセクションが上部にあります。これは、過去1週間の毎日および1時間ごとにオンラインであったファンの数を示します。

ファンがオンラインのときのFacebook

このデータを使用して、テストするために数回思い付くことができます。たとえば、Facebookのファンは、ほとんどが午前9時から午後1時までオンラインであるように見えるため、その範囲内で数回テストすることができます。

Instagramに投稿するのに最適な時間を見つける方法

Instagramにビジネスプロフィールがある場合は、InstagramInsightsにFacebookInsightsと同様のデータがあります。 Instagram Insightsの[オーディエンス]セクションを探して、フォロワーが最もアクティブな曜日と時間を確認します。

Instagramインサイトフォロワー

Facebookの場合と同様に、Instagramのフォロワーが最も活発なときに数回試してみてください。

ツイートするのに最適な時間を見つける方法

Twitterは同じフォロワーデータを提供していませんが、 フォロワーウォンク (Mozによる)そうです! Twitterアカウントで無料アカウントにサインアップすると、最大100万人のフォロワーがいるアカウントを分析できます。

ツイートするのに最適な時期

LinkedInとPinterestに投稿するのに最適な時間を見つける方法

LinkedInやPinterestに投稿するのに最適な時間を見つけるのは、もう少し注意が必要です。 LinkedInもPinterestも、FacebookやInstagramのようなフォロワーの活動データを共有していません。 (Follwerwonkのようなツールを知っているが、LinkedInやPinterestの場合は、私に知らせてください。)

しかし、まったく心配はありません!スプレッドシートとそのネイティブ分析を組み合わせることで、これらのプラットフォームに投稿するのに最適な時間を見つけることができます。

  1. のコピーを作成します このスプレッドシート
  2. LinkedInまたはPinterestに投稿するときはいつでも、投稿、日時を書き留めてください。 (物事を単純にするために、ほんの一握りの時間だけ投稿するようにしてください。)
  3. 1週間後、LinkedInまたはPinterestの分析にアクセスして、投稿のパフォーマンスを確認します。
  4. 平均を上回った投稿については、「トップ投稿?」の下に「はい」とマークしてください。カラム。
  5. 数週間後、上位の投稿の時間を見てください。一貫して現れる時間はありますか?
スプレッドシートを投稿するのに最適な時期

あなたへ:投稿するのに最適な時間をどのように見つけますか?

リーチとエンゲージメントには投稿時間が重要だと思いますが、私たちマーケターは、私たち自身の実験よりも「ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間」の調査に意図せず重点を置いていると感じています。研究から推奨を得る代わりに、私たちは自分たちのベストタイムの実験を実行する方がはるかに良いかもしれません。

これは、すべてのブランドに固有のオーディエンスがあるためです。他のブランドのオーディエンスは彼らのものであるのに対し、あなたのオーディエンスは主にあなたの顧客とファンで構成されている可能性があります。他のブランドで機能するものは機能しない可能性があるため、独自の実験を行って見つけることが重要です きみの ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期。

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画像クレジット:写真提供 バズ オン スプラッシュを解除



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